亿斯光年影业浅谈网络大电影宣发：宣发有效实现网大票房的长线发展|今日热议

时间：2023-05-17 15:16:02 来源: 哔哩哔哩

(相关资料图)

随着网络大电影佳作的不断涌现，影片品质的飞速提升，网络大电影已经进入到一个项目精品化的全新发展阶段。视频平台带动的微短剧行业也已经进入到了内容多元化发展的一个市场加速期。片方在打磨精品项目的同时，更要重视宣发的力量。顺应市场的发展，以整体的ROI（相关性原则Relevance、原创性原则Originality、震撼性原则Impact）为目标，理清宣发营销思路，创新宣发营销模式，才能够有效地实现网络大电影票房的长线发展。

我们可以从当下市面上的网络大电影项目看出，不论是影视内容还是宣传营销方式，网络大电影都一直在向院线电影追赶。曾几何时，长短视频在使用感上有着明显的分界线，但随着网络视频用户的上涨、用户实用度的提升，这条分界线在逐步消减。如今的网络视频市场，各大长短视频平台正在进行市场、内容等多个层面的相互渗透、相互交融，随着用户使用偏好，这些平台都在有意识地实现长短视频综合，以此来提升用户粘性。

当下，国内的主要营销渠道集中在微博、微信之类的社会化媒体平台，猫眼、淘票票为代表的网上购票平台，以抖音、快手为主的短视频平台等。在数字化手段日益丰富的背景下，片方对于网络宣发营销渠道的创新和探索一直都在进行中，花样营销正在打破想象的边界。

微博常被用于投放网络大电影的宣发物料，包括海报、预告、花絮等，也是官方与影迷之间互动交流的平台。有营销事件的诞生还容易登上热搜榜，成功出圈获得全民的关注。B站的“二创活动”使得很多的剪刀手在此剧集，以花样的二创快速传播，以此达到宣发营销的效果。但因为其的二次元属性太过于显著，玄幻、猎奇的网络大电影在此渠道的宣发营销还是较为差强人意，有着“水土不服”的意味在其中。不可否认这些宣发渠道的作用，但网络大电影宣发的主要阵地还是在于抖音、快手的短视频领域。短视频营销成为网络大电影宣发的重要手段。

对此，厦门亿斯光年影业的调研负责人杨鑫玉总结道，网络大电影的短视频营销，是一种线上到线上转化更为直接的方式。短视频直达用户，能够具有营销链路更短、营销效果更直接的优势，这样有利于宣发触达之后直接引发行动的转化。将用户从短视频引导至长视频平台观看内容。

抖音、快手等短视频平台与网络电影存有着天然的契合度，受众相符、调性相符。网络大电影通过短视频平台的这一强链接点，直接在这里建立起用户粘度和活跃度双高的阵地，潜移默化地建立长线营销作战，即便是新电影，也能在快手拥有一定用户基数。很多成功的案例都表明了这一营销手段的成功，以厦门亿斯光年影业公司为例，由亿斯光年影业有限公司参与出品的《黑楼怪谈》首播当日便热议不断，高居抖音热点榜TOP1、快手文娱榜TOP2，爆款视频频出，实力破圈。

对于短视频平台而言，网络大电影IP的入驻，能够丰富短视频平台的内容生态，促进短视频社区内容的繁荣，项目和平台合作共赢。在短视频营销成为网络大电影宣发的常态时，如何在短视频领域开发出更加有效的、转化率更为高效的宣发手段，这是片方在苦苦探索的。网络大电影的片方需要借助这日益畅通、便利的桥梁，实现信息内容在长短视频平台之间的平滑输送，实现有效宣发。

网络大电影要进行市场营销最重要的是达到盈利和导流。如何做成网络大电影的爆款项目，厦门亿斯光年影业调研负责人杨鑫玉还提到，从宣发层面来讲，要正确评估影片，就要对网络大电影的风格与特点建立清晰的认识，深入理解电影的内涵，精确找到电影宣传点，定位影片受众，明确适合电影宣发的渠道和方式，理顺营销思路，形成完整的营销方案。不管是对电影进行口碑营销还是效果营销，最终目的都是体现电影项目的价值并将影片收益放大化。

标签：