世界信息:靠什么跻身网红城市？南昌文旅复苏的观察与思考

时间：2023-05-05 08:50:37 来源: 凤凰网

来源：江西日报

(资料图片)

本报全媒体记者康春华文/图

4月25日，“滕王阁·江西诗派”经典诗歌吟唱会在滕王阁举行。

等闲识得东风面，万紫千红总是春。先有学生在滕王阁前齐诵《滕王阁序》刷屏，再有一拨拨外地大学生的“特种兵式旅游”，带火了八一广场、秋水广场、摩天轮、鱼尾洲公园等景点。连原本默默无闻的珠宝街、大士院等街边小店，都成为年轻人眼中的美食打卡地。这个春天，见证了新晋网红城市南昌的高光时刻。今年，随着一拨拨省内外游客纷至沓来，南昌正焕发出文化旅游中心城市的新魅力。

短短一年时间，一跃成为网红城市，流量的背后，潜藏着什么密码？

文化名城趁“红”而上

滕王阁、秋水广场、摩天轮……坐上网红铛铛车探路南昌，便能领略满城皆是景。

站在南昌的街头拍一张美照发至网络平台，就能收获网友的频频点赞。在南昌老城区走上一圈，大街小巷人头攒动，令人不禁感叹：“南昌真成了网红城市。”

日前，同程旅行基于平台大数据推出“五一”避峰小众目的地榜单和实时热门目的地榜单，为用户出游提供参考。在“五一”旅游热度飙升榜中，南昌进入TOP10，跻身网红旅游城市。

事实上，南昌成为网红城市要从今年正月初一那场全网刷屏的烟花盛宴说起。绚丽的烟花受到瞩目，照亮了一江两岸的美景，从而拉开南昌“走红”的序幕。据统计，当晚有3000多万人通过线上线下的方式，一同见证那场精彩纷呈的视觉盛宴。

“豫章故郡，洪都新府。星分翼轸，地接衡庐……”前不久，一段百余名学生在滕王阁前集体背诵《滕王阁序》的视频在网络上走红。背诵《滕王阁序》免费游滕王阁活动热度正不断升温，游客随手拍摄的短视频能够成为传播爆款的背后，展现出南昌厚重的历史文化。

频频出圈的南昌，为游客奉上的不仅是“落霞与孤鹜齐飞”的美景和“拌粉+瓦罐汤”的美食，更是这座城市厚积薄发、开放包容的创新表达，这离不开政府的主动作为。

围绕“周周有活动、月月有新意、季季有主题”这一思路，今年春节期间，南昌精心策划了300项文旅活动，其中新春烟花晚会、迎春花市、绳金塔庙会等活动获得广泛关注，在收获超高人气的同时，为提振消费市场、带动经济发展打造了强有力的文旅引擎，为南昌成为网红城市打下坚实基础。

年轻群体向“潮”而行

走过汹涌人潮，品味别样生活。在八一广场地铁站3号出口，许多人站在马路栏杆内与对面的江西省美术馆“凹造型”合影；在红谷滩万象城仰拍南昌摩天轮，成为不少年轻人打卡新去处；夜幕下的绳金塔历史文化街区灯火通明，不少游客换上汉服在特色街区录一段小视频；在秋水广场，音乐喷泉伴着灯光，体验一把浪漫告白……新潮的文化元素及其表达方式，是南昌吸引年轻游客的主要原因。

南昌出圈后，带动了文旅产业发展，年轻游客除了去景点景区，还走进南昌人的日常。例如，船山路、珠宝街迅速成为网红街区，这个在本地居民眼中的便民市场和背街小巷，被游客称为“宝藏小吃街”。来游玩的大学生表示：“走一走老街，耳边不时传来南昌方言，别有一番风味。”

近年来，南昌市致力于强化省会潮流时尚属性，以打造“四季”文旅节事活动为重点任务，开展了一系列精彩纷呈的文旅活动，成效显著。

在摩天轮下的鸿鹄里文化艺术中心，陆续举办音乐会、喜剧脱口秀表演、魔术秀、烛光交响音乐会、文化讲座、露天乐队、环境演出等一系列活动，成为网红打卡地。此外，重新迎客的南昌融创乐园，以“七彩春天花花节”的形式，给游客带来不一样的娱乐体验。

开业前夕，南昌武商广场前的“微笑天使”江豚城市雕塑早早吸引了一大批年轻人前来打卡。武商集团副总经理汪斌告诉记者，这里不仅国际重奢品牌云集，还打造了南昌首家双巨幕影城、艺术剧场和展览专区，业态缤纷多元。

今年4月1日至2日在南昌欢乐象湖举行的2023年南昌草莓音乐节，以及4月21日和22日举行的薛之谦“天外来物”巡回演唱会，都是南昌持续打造系列时尚主题文化活动，彰显年轻态城市文化新风貌的务实举措。

顺势而为网红长红

人气回归，旅游复苏，文旅融合深化……眼下的南昌，网红城市的打造大有可为。但吸引人只是第一步，如何从网红到长红任重道远。

在南昌市文广新旅局市场科科长陈震看来，南昌之所以火爆，初始原因是消费者特别是大学生群体对旅游的需求。此外，南昌离武汉、长沙、福州等城市距离适合，高铁通达，交通便利，几个省会城市都有着庞大的年轻消费群体。

为了实现长红，南昌市打出了一系列组合拳。近年来，南昌市着力打造滕王阁IP，大力发展历史文化街区、夜经济和美食经济，已逐渐形成以万寿宫历史文化街区、滕王阁风景名胜区、南昌拌粉、瓦罐汤为标识的城市旅游名片。

活动精彩纷呈，游客才能玩得尽兴。青山湖区推出“青山湖针纺”文化旅游消费节，新建区开展“新建YOU好”——“五一”文旅消费季，东湖区举办“胜利路步行街·璀璨东湖季”……南昌各地谋划组织了一系列文旅活动，不断增强游客的体验感，为网红城市迈向长红提供更多活力。

今后，南昌还将结合文明城市创建，深挖历史文化资源，系统梳理城市历史文化脉络，归纳总结历史建筑特色，以“绣花”功夫做好城市更新，让旧街区活起来、旺起来，使历史文化街区成为南昌的亮丽名片。

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