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85岁奶奶代言奢侈品？MiuMiu是懂选人的_世界要闻

时间：2023-05-05 02:00:31 来源: 营销案例精选

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

最近，不少网友被下面这位奶奶种草了包包：


(相关资料图)

据了解，这是吴彦姝奶奶为品牌MiuMiu拍的时尚大片。

和以往认知中的时尚大片不同。

整组画报透露出的是一种阅历积淀下的从容优雅，展现了奶奶的独特魅力。

怎么样，

是不是感觉意外的搭？

一直以来，MiuMiu的定位都偏向少女，产品风格相比其他奢侈品品牌也更为年轻。

而MiuMiu此次则通过与吴彦姝奶奶的合作突破了大众对“少女感”的传统定义，获得了不少网友的好评。

虽说奶奶的年龄并不是品牌主要受众，但却成功给年轻人带了货。

这种感觉还挺奇妙的？

我只能说……

MiuMiu真的很懂“抄作业”！

毕竟，关于吴彦姝奶奶的带货能力已经有成功先例了。

此前，奶奶就与国产包袋品牌songmont合作拍摄了品牌视频，以品牌挚友的身份为“篮子”包包带货。

不少网友表示比起流量明星，这样的带货更有温度，同时也因为奶奶的优雅风格种草了产品。

不难发现，现在很多品牌，尤其是奢侈品品牌，或者调性较为高级的新消费品牌在推广代言人的选择上，除了青睐当红流量明星，也逐渐开始向气质贴合的中老年艺人/模特靠近。

像品牌BV最近的新品活动就邀请了演员奚美娟，岁月沉淀下的气质更好衬托出了品牌质感。

Max Mara在营销推广中曾以银发一族视角出发，展现了数十年的热爱和代际传承。

下面这位人称“马姐”的酷飒女人更是前后与内外、lululemon等品牌合作，成为了品牌香饽饽。

下排左三为“马姐”

在我看来，与中老年艺人合作不失为品牌年轻化战略的反向解题思路。

——找代言及推广带货不一定非要年轻人，像吴彦姝奶奶的这组照片，独特的个人气质与产品触发了奇妙的化学反应，展现全新氛围感的同时，也凸显了品牌内涵，不动声色地笼络了年轻人的心。

此外，从品牌角度来看，精选君认为选择中老年艺人代言也有不少益处。

阅历丰富的人生经历能够让品牌更具底蕴，体现的不仅是产品的世代传承，更是一种精神理念的传递；

在吸引更多年轻消费者之余亲近相似年龄段消费者，有助于品牌拓展更广泛市场；

丰富了品牌视觉语言，加深消费者对品牌的风格印象，从而让消费者更容易记住品牌。

当然，更底层的，则是一种品牌包容性。

展现了对生活持续探索的人生态度，这是一种不惧年龄的生命力，带来的是超越年龄数字之外的豁达感，对“年轻”一词完成了更高维度的诠释。

最后，你觉得吴彦姝奶奶的这组海报有戳到你吗？

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